소피의 킥 Sophie’s Kick
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Work description
컬리의 진정성과 상품 철학을 자연스럽게 담아낼 수 있는 포맷을 고민했습니다. 스튜디오 녹은 '맛에 진심인 소피의 발표회'라는 컨셉을 설계하고, 일반 소비자는 알기 어려운 식재료에 대한 정보와 제품 정보를 소개하는 시리즈를 기획·연출했습니다.
각 에피소드의 아이템을 선정할 때에는 식재료에 대한 타깃 소비자들의 페인 포인트를 리서치를 한 후 선정하였습니다. 그 결과 유튜브 상에서 노출 클릭률과 인게이지먼트를 상승시킬 수 있었습니다.
이에 더해 '컬리가 맛있는 식재료들을 더 맛있게 전달하기 위해 기울이는 노력'이 영상에 자연스럽게 드러날 수 있도록 식재료에 얽힌 에피소드를 담아냈습니다.
각 에피소드의 아이템을 선정할 때에는 식재료에 대한 타깃 소비자들의 페인 포인트를 리서치를 한 후 선정하였습니다. 그 결과 유튜브 상에서 노출 클릭률과 인게이지먼트를 상승시킬 수 있었습니다.
이에 더해 '컬리가 맛있는 식재료들을 더 맛있게 전달하기 위해 기울이는 노력'이 영상에 자연스럽게 드러날 수 있도록 식재료에 얽힌 에피소드를 담아냈습니다.
시즌 1은 10편으로 마무리됐으며, 누적 90.1만 뷰를 기록했습니다. 영상을 통해 소개된 상품들은 실제 구매로 이어졌고, 댓글과 시청자 반응이 쌓이면서 당초 계획보다 회차가 늘어나는 결과로 이어졌습니다. 브랜드의 목소리를 진정성 있게 전달하는 콘텐츠가 어떤 성과를 만들어낼 수 있는지를 보여준 프로젝트입니다.
그저 제품을 파는 게 아니라,
제품을 고르는 과정에 담긴 정성과 기준 그리고 대표님의 신조가 느껴졌달까요.
‘이건 사람들한테 진짜 자신 있게 내놓을 수 있는 거다’
그런 자신감과 진심이 영상에서 그대로 전해졌어요.
보면서 문득 ‘아, 이게 진짜 생활의 품위고, 맛과 멋을 아는 사람들이 하는 선택이구나’ 싶었습니다.
그냥 소비가 아니라
괜찮은 삶을 함께 나누는 일처럼 느껴졌어요.
이제 저도 그 한쪽에 슬쩍, 기쁘게 껴봅니다.
시즌 2 하셔야죠? 😊